商標(biāo)能否成為救企的“良方”？

　　11月22日，曾被譽(yù)為“中國真皮鞋王”的富貴鳥股份有限公司（下稱富貴鳥）在香港交易及結(jié)算所有限公司黯然離場。自1995年成立以來，富貴鳥曾停牌3年，一次又一次“自救”后，這個(gè)曾叱咤風(fēng)云的品牌最終宣告破產(chǎn)，并以2.34億元的價(jià)格打包出售其破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)，其中包括8214.11萬元的商標(biāo)、專利等無形資產(chǎn)及約1.2億元的應(yīng)收預(yù)付類債權(quán)和其他固定資產(chǎn)項(xiàng)目。有業(yè)內(nèi)人士稱，對(duì)于富貴鳥而言，長久積累下來的品牌聲譽(yù)，賦予了其品牌商標(biāo)一定的市場價(jià)值，為何不將商標(biāo)等無形資產(chǎn)質(zhì)押獲取貸款，尋找重生的機(jī)會(huì)？

　　事實(shí)上，商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款無疑是企業(yè)融資、發(fā)展壯大的新途徑，但曾經(jīng)戰(zhàn)無不勝的富貴鳥由于面對(duì)同行競爭一次又一次轉(zhuǎn)型，最終陷入了轉(zhuǎn)型緩慢、過度依賴舊模式的沼澤之地，如此一來，即使利用商標(biāo)專用權(quán)作質(zhì)押也無法扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。

　　近年來，商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款作為企業(yè)融資的一種手段，國內(nèi)多個(gè)地區(qū)不斷鼓勵(lì)企業(yè)利用多年積攢的無形資產(chǎn)進(jìn)行融資，各大銀行也對(duì)一些信譽(yù)度較高的企業(yè)發(fā)放商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款。如陜西省漢中市唐龍汽車維修有限責(zé)任公司以商標(biāo)專用權(quán)等作質(zhì)押，向長安銀行漢中中心廣場支行申請(qǐng)并獲得貸款1800萬元；漢中慶瑞豐食藥用菌科技有限公司通過商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押向長安銀行洋縣支行申請(qǐng)并獲得貸款100萬元；營口天元化工集團(tuán)以其“天元”商標(biāo)專用權(quán)作質(zhì)押，向營口銀行申請(qǐng)貸款，僅用半個(gè)多月的時(shí)間就拿到了9000萬元貸款?？梢?，商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款極大地緩解了企業(yè)融資難題。

　　商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押融資對(duì)品牌發(fā)展可以起到關(guān)鍵性的作用，但一個(gè)企業(yè)要想有長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須沉住氣做長期積累，不論是企業(yè)的管理，還是產(chǎn)品、品牌建設(shè)都尤為重要。以同樣的方式，一些是企業(yè)通過商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款獲得了重生的希望，一些卻只能宣布破產(chǎn)。此前，山東秦池酒業(yè)有限公司因把品牌建設(shè)過多地放在廣告宣傳，忽視了品牌內(nèi)部運(yùn)營工作，未能通過商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款途徑盤活商標(biāo)資源而從資產(chǎn)負(fù)債中“脫身”，宣告破產(chǎn)。

　　總之，商標(biāo)作為無形資產(chǎn)，著實(shí)能夠開拓企業(yè)融資渠道，使其商標(biāo)由“知本”變“資本”，為企業(yè)走上知識(shí)產(chǎn)權(quán)驅(qū)動(dòng)發(fā)展之路注入金融活水。但需要注意的是，企業(yè)一定要花費(fèi)精力去做前期布局并做好后期運(yùn)營工作，不僅要?jiǎng)?chuàng)立品牌、創(chuàng)新品牌、保護(hù)品牌，更要經(jīng)營好品牌，遇到困境才有可能順利“脫身”，發(fā)展壯大。